过去两周在中国市场最活跃的运动和户外品牌有哪些？【华丽双周榜：运动户外】2022年第16期，重点关注中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传播、品类拓展澳门人威尼斯官网、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资并购等方面的重要动向。

　　点评：随着骑行运动在中国的大热，越来越多的全球骑行生活方式品牌开始登陆中国市场，从早期的品牌集合店到如今更多的线下独立品牌门店陆续开出。英国折叠自行车品牌 BROMPTON，美国电动自行车品牌 Aventon 以及日本设计师创立的中国自行车运动方式品牌 RE而意在最近几期的【华丽双周榜：运动户外】都有极高的热度。

　　点评：adidas Originals这场为期三天的展览活动，以品牌经典产品 Superstar 为主角，联合全球多位创意艺术家和创意人士，共创一场多媒体沉浸式互动、经典贝壳头藏品展览。值得一提的是，此次展览的展出形式极为多元，包括了各个时代经典联名鞋款的展示，与涂鸦艺术家 DONIS合作开启的定制咖啡扎染工作坊，以及与中国潮流球鞋资深从业者 kidsosoul、《Within》杂志共创特刊《贝壳头丨Star in the shell》。多样的沉浸式体验活动使得中国消费者对贝壳头的悠久历史基因和包容创度有了全方位的深刻理解。

　　3）英国户外品牌Barbour联合意大利奢侈羽绒品牌Moncler（盟可睐）在上海嘉里中心开设 Barbour x Moncler 1952联名系列快闪店。

　　点评：成立于1894年的英国户外老牌 Barbour 与70周年的意大利奢侈羽绒品牌 Moncler （盟可睐）的首度携手备受业内关注。两大品牌在各自的专业领域享有极高的声誉，同时在户外夹克、外套品类拥有高度重合的DNA。此次的联合系列，两大品牌都拿出了自己标志性的设计元素：Barbour打蜡棉和 Moncler绗缝羽绒内胆，堪称是英伦与意大利户外风格的碰撞与交流。

　　1）美国运动品牌adidas（阿迪达斯）宣布将与瑞典科技公司 Zound Industries共同推出一款太阳能头戴式无线）日本运动品牌ASICS（亚瑟士）

　　在成都远洋太古里开设中国独家品牌概念店，这也是品牌在西南地区的首店。19）中国户外生活方式品牌

　　「超猩剧幕」全国首家旗舰店于上海人民广场开业，「超猩剧幕」是由超级猩猩原创研发的沉浸式健身课程。

　　在吉林通化举办 FUGA训练营跑山课堂线）美国运动品牌Converse（匡威）和美国牛仔品牌 Levi’s合作，在上海 Levi’s® SPACE举办“才滑出众”滑板创意 REMAKE改造手工课。

　　30）美国运动品牌Converse（匡威）在北京王府井店和北京三里屯太古里店举办“沙画蜡烛”和“解构造新生”创意工坊线）日本运动品牌DESCENTE（迪桑特）行动家俱乐部分别在重庆和北京举办“嘉陵江夜跑”和“跑步专项训练”线）日本运动品牌

　　和棍网球社群 SLDL合作，于8月21日在上海举办“Go 野”棍网球线）日本运动品牌ASICS（亚瑟士）在西安开启为期近三个月的封闭式训练项目——“破速集训”。

　　35）美国户外品牌The North Face （北面）8月20日全球攀岩日在北京、上海、深圳、广州四城集结攀岩爱好者，举行线）意大利运动品牌FILA（斐乐）旗下健身社群 FILA GLAM-FITNESS在长春欧亚FILA店举办瑜伽、健身操和普拉提等课程。

　　37）挪威户外品牌Helly Hansen与 PLAYER社群在上海合作举办“一起来飞盘”户外运动。

　　38）加拿大户外品牌ARC’TERYX（始祖鸟）在北京王府中環店举办“BIRDCARE DAY洗护关怀日”，开设清洗课堂、手作工坊、鸟圈惊秋“徙”等环保主题活动。

　　39）新西兰天然功能性服饰品牌icebreaker在上海举办社区活动，包含 Padel板式网球、飞盘和腰棋橄榄球活动。

　　40）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）携手高奢护肤品牌 POLA在黄浦江畔的外滩金融中心举办嗨练一夏热练派对。

　　42）中国户外品牌SCALER（思凯乐）助力长江登山队“巅峰计划”首登四姑娘山活动，并为此次登山、徒步拉练、活动团建等提供装备支持。

　　43）日本运动品牌ASICS（亚瑟士）在上海前滩太古里开设限时快闪店，宣传 FF BLAST中底科技澳门人威尼斯官网。

　　44）美式休闲航海品牌 Nautica旗下品牌nautica whitesail在上海新天地开设“大力出奇迹”快闪店，与飞盘俱乐部 ModernFamilySH合作举办飞盘DIY活动。

　　46）瑞士户外运动服饰品牌Lafuma（乐飞叶）在长春欧亚商都举办线下城市旅行者主题巡展活动。

　　48）德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下adidas Originals在成立50周年之际，在上海X273创意空间举行《贝壳头丨Star in the Shell》 展览，以 Superstar为主角，联合全球多位艺术家和创意人士，共创一场多媒体互动和经典贝壳头藏品展。

　　——线）中国运动品牌特步旗下运动潮流品牌 XTEP-XDNA官方微信小程序“ XTEP-XDNA”正式上线）中国运动品牌李宁与得物 App达成新品独家首发合作。

　　On（昂跑）在中国正式发售适合跑步新手的入门级中性跑鞋 Cloudgo，新品结合 VR技术，在微信小程序推出了 AR场景、跑鞋科技展示以及 AR试穿互动功能。

　　The North Face （北面）举行 1/100线）美国运动品牌Under Armour（安德玛）与运动平台 KEEP合作，举办“十大城市最美跑步路线”打卡活动，完成海报内任一跑步任务，并带 UA活动贴纸发布动态，即可抽取全新UA HOVR™ PHANTOM 3跑鞋、运动周边等礼品。

　　55）德国运动品牌adidas（阿迪达斯）与海洋公益机构 Parley携手打造环保联名系列，并通过#跑出蔚蓝#活动与400万中国跑者一同参与环境保护活动。

　　58）瑞士运动品牌On （昂跑）邀请资深户外媒体人，也是中国首位完成TDG 330KM越野赛的女性运动员珊瑚，联合推出户外脱口秀节目《UTMB在即：我们并不了解越野跑》。

　　61）中国儿童运动生活方式品牌moodytiger联合世界花样滑冰冠军庞清佟健所创立的庞清佟健冰上艺术中心，推出“因热爱发光”品牌宣传片。

　　62）美国户外品牌The North Face（北面）8月27日正式发布品牌首个限量数字藏品系列。

　　挂牌新三板。华亿创新成立于2003年，是一家高新技术型企业，主营业务为体育场馆馆体育工艺及体育专业系统的设计、咨询服务，同时销售公司自主研发的体育专业系统产品及基于物联网控制的智能终端产品，以及为智能建筑提供信息集成技术解决方案。65）

　　成立，注册资本1000万元人民币。经营范围包含：体育用品及器材制造；皮革制品制造；针织或钩针编织物及其制品制造等。

　　NEIWAI ACTIVE是NEIWAI内外旗下的独立运动品牌。NEIWAI ACTIVE以探索舞蹈中的「柔软与力量」为起始，将品牌理念和设计语言延伸至丰富多样的都市女性运动类型，如瑜伽、普拉提、拳击、网球、综合训练等，走近并了解女性在运动及相关场景中的真切需求澳门人威尼斯官网，优化身体感受，叙述自在美感。

　　bambini潮趣户外童装品牌隶属于班尼路母公司德永佳集团（港交所：0321）。在意大利语中，”bambini”是纯真孩童的意思。品牌诞生于1997年，在市场中的人群定位聚焦在15-22岁的青少年，希望让年轻人依旧身穿“纯线年，Bambini转而进军童装板块。

　　moodytiger 专注为4-16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性鞋服及配饰，创始人Zoe作为三个孩子的妈妈，同时兼任联合国儿童基金会UNICEF香港常务委员，始终秉持着“基于小朋友的需求而设计”，致力于面料科技、版型工艺、舒适轻体感的创新，希望帮助每一位新生代打破运动束缚，让他们自在运动释放天性。目前，moodytiger已在线上布局国内电商平台及海外官网平台，并在北京、上海、澳门、香港开设多家城市旗舰店，今年10月，moodytiger华南区首店将在深圳面世。

　　Pinarello是一家意大利特雷维索（Treviso）的著名自行车品牌，创立于1952年，主要生产公路、场地车。2016年，品牌与 LVMH 集团旗下全球最大消费品私募基金 L Catterton达成合作伙伴。Pinarello将大部分股权转让给 L Catterton，原首席执行官 Fausto Pinarello继续担任CEO并持有少数股份。

　　Overide Halo的母公司雪鸮科技成立于2021年3月，以滑雪单板切入，致力于打造出以“运动科技”为核心的全品类户外生活方式品牌。公司旗下现有定位“运动科技+极奢”的 THE WHIP 和定位“运动科技+潮流”的 Overide Halo 两个滑雪板品牌，未来还计划拓展滑雪服、单板鞋、头盔眼镜等品类。THE WHIP 品牌目前最重要的销售渠道是微信小程序及线下渠道，Overide 主要销售渠道为海外独立站和亚马逊。

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