澳门人·威尼斯健身行业回春但并非回归传统！2023年中国健身行业发展现状线下健身市场的复苏并非回归传统健身。传统健身房普遍是大店模式，提供私教和团课服务，这种模式在过去三年承受着不小的经营压力。舒华体育开始进行一种“1+1+1”业务融合新模式的探索，建立“器械销售+健身服务+上门服务”的体系。

　　中国健身行业的主要发展特征，一是健身行业仍处于优胜劣汰，适者生存的持续竞争过程;二是健身行业经营战略和策略上变得更加稳重和健康;三是健身消费行为不断变化，健身需求持续多元，更多人愿意付费健身。从整个健身行业市场来看，打破旧有传统会员消费模式，通过数字化和个性化的服务赋能运营和管理，已成为行业未来发展的“风向标”。

　　2022年全年全国商业健身房倒闭总数约为9751家，倒闭率10.39%。倒闭总数中，健身俱乐部占比接近30%，健身工作室占比超过70%。2022年主流城市(含一线和新一线城市)的健身俱乐部平均增长率为3.00%，倒闭率为13.30%，净增率为-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增长率为3.52%澳门人·威尼斯，倒闭率为16.01%。

　　据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国健身行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析显示：

　　2022年线上健身火爆。刘畊宏通过直播健身操成为现象级主播;智能健身设备的销量增长迅速，成为消费新宠;传统健身房也开展线上健身业务，提升流量和收入。健身行业步入线上线下融合的新时代。据了解，目前线上健身主要通过视频平台以及健身App等，以直播课和录播课的形式为主，内容涵盖瑜伽、拳击、尊巴等。其中，更具互动感的健身直播课程顺应用户习惯，正逐渐成为初级健身者乐于尝试的新方式。

　　值得关注的是，刘畊宏的火爆带动了很多健身博主的创作热情。2022年，以短视频、直播为载体的运动健身内容持续走热。公开数据显示，2022年1月至4月，抖音平台运动健身视频创作者数同比增长78%，运动健身视频累计条数同比增长159%，健身类主播人数同比增长38%。

　　调查数据显示， 41.35%的人愿意把工作日的休闲娱乐时间用在运动健身上。这一人数占比仅次于当下最火的手机娱乐，排在第二位。从在家里跟着刘畊宏的直播间跳操到走向户外参与各种运动，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人们喜爱的体育运动，公众对健身运动的热情越来越高。

　　虽然在2022年全国健身市场规模出现同步下滑，但从今年一季度，行业回暖迹象明显。截至4月30日，线下各类健身场馆数量增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均逼近2019年的同期水平。仅上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%。作为健身行业的重要参与者，科学 运动服务商舒华体育对于这种趋势更为敏感。

　　线下健身市场的复苏并非回归传统健身。传统健身房普遍是大店模式，提供私教和团课服务，这种模式在过去三年承受着不小的经营压力。舒华体育开始进行一种“1+1+1”业务融合新模式的探索，建立“器械销售+健身服务+上门服务”的体系。

　　具体来说，线下门店设有企业团课、专业私教以及设备体验区。用户可以在此选购健身器材，直接实地体验，咨询健身教练，也可以参加私教和团课。同时结合居家健身需求，还通过小程序提供上门私教、小班课及器械使用指导等服务。可以说这是一个以用户需求为中心，集销售展示、私教指导、企业团课培训以及上门服务等多功能于一体的超级中心。

　　女性成为健身消费市场的主力军。过去，健身房撸铁的多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面，2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

　　从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先(19.63%)，其次是北京、重庆、天津澳门人·威尼斯、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000-10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

　　近期国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中也提出要促进文娱体育会展消费，鼓励举办各类体育赛事活动，为提高全民健身意识，促进体育健身行业发展提供了有力的政策支持。越来越多的人意识到健康生活的重要性，开始关注自身的健康状况，并积极参与到健身运动中。国务院印发的《全民健身计划(2021-2025)》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动体育产业总规模达到5万亿元的目标。

　　随着科技的不断发展，各种智能健身设备和应用程序不断涌现。智能手环、智能手表通过监测心率、步数、消耗卡路里等数据帮助用户实时了解运动状态。智能健身应用程序根据用户身体数据，为其量身定制个性化的运动计划和饮食建议。甚至AR/VR技术让用户在家中就能享受到类似健身房的训练效果。

　　欲了解更多关于健身行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国健身行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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